就在前幾天,寶馬中國決定停止持續(xù)近一年的“降價(jià)保份額”,隨后有媒體連續(xù)多日探訪終端市場后發(fā)現(xiàn),包括奔馳、奧迪在內(nèi)的傳統(tǒng)豪華品牌也紛紛跟進(jìn)結(jié)束“降價(jià)保份額”策略。
據(jù)了解,有奔馳4S店銷售人員表示:“很多車型目前都是賠錢甩賣,一臺(tái)C級(jí)要賠7萬元左右,這可不是一個(gè)可持續(xù)的狀態(tài)”。除了奔馳品牌,像奧迪Q5L、奧迪A6L、奧迪A4L這樣的主銷車型都有了小幅上調(diào),后續(xù)可能還會(huì)陸續(xù)往上調(diào),但幅度不會(huì)太大。
就在前不久有爆料稱,因價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致門店虧損嚴(yán)重,寶馬將從7月起,通過減少銷售量來穩(wěn)定價(jià)格,緩解門店的經(jīng)營壓力。對(duì)此,寶馬中國方面表示,下半年在中國市場將重點(diǎn)關(guān)注業(yè)務(wù)質(zhì)量,支持經(jīng)銷商穩(wěn)扎穩(wěn)打。
今年上半年,傳統(tǒng)豪華品牌在華積極參加“價(jià)格戰(zhàn)”,寶馬i3裸車價(jià)在35.39萬元的官方指導(dǎo)價(jià)上打?qū)φ垡皇逻€曾登上新聞熱搜。同時(shí),此前被稱作“打工人天花板”的寶馬5系燃油車的起售價(jià)一度降至31萬元左右,相當(dāng)于打了七折。究其原因,在于寶馬從去年開始采取的以“降價(jià)保份額”策略。
數(shù)據(jù)顯示,寶馬2023年全年折扣率為17.66%,高于行業(yè)15.7%的平均水平。7月11日,寶馬集團(tuán)正式公布2024上半年銷量數(shù)據(jù):全球共交付1213359輛新車(含寶馬、MINI、勞斯萊斯),同比下降0.1%。其中,寶馬品牌全球共交付1,096,486輛新車,同比增長2.3%。同時(shí),上半年寶馬在華累計(jì)賣出37.6萬輛車,同比下滑4%。不論是下滑的新車交付量,還是放緩的增長率,都暴露出用價(jià)格換市場的艱難。在寶馬看來,降價(jià)策略無疑會(huì)對(duì)品牌價(jià)值損失較大,所以此前便有人預(yù)測豪華品牌退出價(jià)格戰(zhàn)只是時(shí)間問題。
免責(zé)聲明:本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò),僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與亞訊車網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容(包括圖片版權(quán)等問題)未經(jīng)本站證實(shí),對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾,請(qǐng)讀者僅作參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。
買車、賣車就上亞訊車網(wǎng) www.foodfunfashion.com
汽車團(tuán)購 tg.yescar.cn,省心、省力、省錢!團(tuán)購電話:400-6808097
關(guān)鍵詞:寶馬,品牌,奧迪,降價(jià),同比
近日,星途星紀(jì)元 ES增程版首批量產(chǎn)車正式下線,將于一季度開啟預(yù)售
東風(fēng)日產(chǎn)公布了旗下中大型轎車——日產(chǎn)N7全新配色:墨海藍(lán)色,加上此
2025年春節(jié)假期小型客車上高速公路繼續(xù)免收通行費(fèi),免費(fèi)通行時(shí)段起
近日,從相關(guān)渠道獲得了一組新款上汽大眾凌渡L的測試諜照,根據(jù)此前
近日,網(wǎng)絡(luò)上曝光了一組全新馬自達(dá)CX-5的諜照。新車定位緊湊型SUV,